每次我到各大企業講授品牌行銷或網路行銷的課程中，我常提醒學員們：在著手進行視覺設計、文案撰寫，甚至是廣告投放之前，最重要的不是「外在包裝」的技巧，而是要先釐清三個關鍵核心：
1. 品牌定位 – 你的品牌核心價值與Mi？要在市場上佔據什麼位置？
2. 受眾設定 – 你的客戶究竟是誰？他們真正的需求與痛點在哪裡？
3. 說故事能力 – 你如何把品牌的價值與差異化，轉化為能打動人心的故事？
只有在這三個核心清楚後，後續的設計、文案與廣告才會有方向，才能讓行銷資源發揮最大效益。